In der Ökologie versteht man unter "Koevolution" die wechselseitige Beeinflussung von Tier- und/oder Pflanzenarten in ihrer evolutionären Entwicklung. Die Gräser haben sich z.B. irgendwann dazu entschlossen, Kieselsäure in ihre Fasern einzulagern, um damit den Grasfressern das Leben schwer zu machen. Diese "Mineralisierung" erhöht nämlich die Härte und Widerstandsfähigkeit der Pflanzenfasern (wenn Sie es nicht glauben, kauen Sie einmal ein Bündel Heu). Pferde und Kühe wären also jämmerlich verendet und ausgestorben, wenn sie sich nicht ihrerseits als Gegenmaßnahme die Zähne mit Flour gehärtet hätten. Dies war für die Gräser wiederum ein Anlass, sich mit noch mehr Kieselsäure zu panzern, worauf die Pflanzenfresser.... Das erinnert Sie an die Geschichte von der Henne und dem Ei? Richtig: Ursache und Wirkung lassen sich in der Koevolution von Räuber-Beute-Systemen nicht auseinanderhalten. Auch im Web gibt es eine Koevolution, nämlich zwischen den Herstellern von Online-Werbeanzeigen (als Räuber) und den gemeinen Internet-Beutetieren, die auf die vielfältigen Verlockungen, die da allenthalben präsentiert werden, nicht wirklich dringend gewartet haben.

Wären Web-Banner wie in der Zeitung nur bunte Bildchen, die irgendwo am Rand unseres Bewusstseins vorbeihuschen, wäre alles in Ordnung. Man guckt mal hin, und damit Schluss. Man weiss auch, dass diese Form der Werbung durchaus wirkt, dass also Produkte und Firmen, die einfache Banner auf einer Website schalten, später wiedererkannt und erinnert werden, wie sich das in der traditionellen Werbung gehört. Doch das Web ist ja "interaktiv", die Jäger sind raffiniert, skrupellos und unersättlich. Sie bauen bunte Bildchen mit biologischen Auslösereizen und klobigen Aufschriften wie "KLICK MICH" oder "JETZT KAUFEN!". Und wenn das nicht mehr ausreicht, die scheu gewordene Beute einzufangen, schalten sie einen Gang höher: blinkende Banner mit einem Wechsel der überaus originellen Schriftzüge "KLICK MICH!" und "JETZT KAUFEN!", und als Nachbrenner noch eine "EINMALIGE GELEGENHEIT!" und ein beherztes "GRATIS!".

Das ist nur ein Bild, klicken Sie also nicht darauf.

Indessen gibt da noch eine andere Strategie, nämlich den Störenfried kurzerhand unter ein neu geöffnetes Browser-Fenster zu schmuggeln. Dort lauert er dann, unerreichbar für den finalen Rettungsklick (ätsch!). So wird aus dem vergleichsweise harmlosen Popup-Moorhuhn das versuche-doch-mal-mich-zu-ignorieren-na-los-versuche-es-Fenster. Und so kann man dann Abends nach getaner Arbeit den Müll vom Desktop kehren, den die listigen Bannerbauer dort hinterlassen haben.

Immerhin variiert der Durchseuchungsgrad in Abhängigkeit vom Thema. Das folgende Bild ist keine Montage. Es gibt den Zustand meines Desktops nach einem kurzen Ausflug in die wunderbare Welt der Shareware-Datenbanken wieder:

Besonders beeindruckend ist das Exemplar vorne, das uns einen Doppelvergaser mit obenliegender Nockenwelle für unseren lahmen Rechner verspricht und zu diesem Zweck gleich eine komplett bestückte Benutzeroberfläche präsentiert. Und natürlich ist das Ganze - wie immer - eine Falle. Es gibt nur ein Bild und ein einziges Link dahinter. Wohin das wohl führen mag? Ich weiß es bis heute nicht. Allerdings weiß ich nun, warum es sich lohnt, Software ganz ordentlich im Laden zu kaufen. Immerhin muss ich zähneknirschend zugestehen, dass man hier verloren hat.

In diesem Zusammenhang möchte ich das erste Gesetz der Bannerkunde formulieren. Es lautet wie folgt:

Die Relevanz der Inhalte, die ein Banner enthält, ist umgekehrt poportional zu seiner Penetrationswirkung, einfacher gesagt: was die Abwehr des Betrachter besonders wirkungsvoll unterläuft, ist besonders hirnverbrannt.